以全新的信息、商业媒介形象出现的互联网吸引着一些传统出版社在网络时代寻求新的突破，而互联网繁荣泡沫破灭的预言也让不少从IT走来的网络高科技公司将眼光投向传统产业以求结合及更好的发展。于是，一场互联网落地、出版业起飞的好戏开始上演。
让我们先来看一下这样的现实：1999年，美国在线（AOL）与时代华纳公司兼并。通过这一兼并，时代华纳丰富的内容资源将会以各种可能的载体形式，利用互联网快捷有效的营销渠道，传递给数千万美国在线的顾客。在国内，人民教育出版社与方正科技公司联合于4月18日推出中国寻书网，成为在书业开展电子商务活动的一个操作平台。中国青年出版社与博库网和雅昌艺术网络公司打造策略联盟，以求优势互补、资源共享。凡此种种，表明传统出版业与高新技术企业的合作已成趋势。
那么，双方合作的优势何在呢？对出版社而言，传统书业丰富的内容资源以及其已有的用户群是其吸引网络高科技公司的优势所在。像方正科技与人教社合作结晶的“中国寻书网”，其主要经营品种之一的科教类图书占整个中国图书市场的70％，而人教社的相关产品占到了整个市场的30％，无论在图书种类、数量还是发行渠道上都有着得天独厚的优势。此外，人教社已有的团体读者群更是“中国寻书网”的盈利保障。而对于网络高科技公司，雄厚的技术实力、丰厚的资金储备、信息以及敏感的商业头脑则是其魅力所在。博库网首席执行官徐贝认为，网站可以给传统出版社提供现代出版技术平台，利用互联网和先进的电子出版技术，开拓全新的多元化出版业务，不仅可促成出版社将现有信息资源、文化资源多次利用，同时也可开辟诸多嫁接高新技术的全新的市场推广模式。
越来越多的人认识到，以互联网的力量为手段，整合传统产业和行业资源，才能产生人们本来寄希望于互联网的巨大的推动力量。胡守文社长认为，此种合作应秉承“资源共享，优势互补，共同提升，面向未来”的原则。传统出版业可为网络提供内容支持，提升网站访问量，而网络业不仅可为出版业提供技术支持，改变传统的出版、发行方式，而且可为其提供新的出版资源和新的宣传推广途径。“中国寻书网”总经理崔健总括性地指出，此种高科技公司与传统出版社的合作，既代表着一种高起点的新的电子商务发展的模式，也是一种高度的资源整合。
然而，目前的这种合作还仅仅是一种暂时性或部分地合作。从世界总体发展趋势来看，出版业内部的重组与整合已成必然之举。世界最大的20多家媒体集团纷纷拉帮结派，引发一系列实力强大的公司的兼并、收购与合资事件。除了前面所提到的美国在线与时代华纳的合并以外，美国在线与贝塔斯曼共建欧洲在线，成为欧洲最大的网上服务公司；巴诺书店收购按需出版商www．illniverse．com49％的股份等都标明组建能从根本上提升出版业的多媒体集团的探索已然开始。在国内较早提出这一构想的胡守文社长认为，目前各地纷纷组建的出版集团，只是把原本分散的出版社拉到一起，仅仅是一种量的叠加，在本质上缺少变化。但实际上，真正需要关注的不是单纯的“造大船”，而是造出来的是什么能量级的船。出版社与高科技企业的融合嫁接，是从本质上提升出版业。传统的以图书为主的出版形式被日渐突破，在数字化技术所建造的共有平台上，多媒体出版开始大融合，把狭义的出版活动扩展为媒体经营活动，淡化传统出版与传统媒介之间的差别，正在为传统媒体与新兴媒体之间构筑桥梁和平台，实现多媒体互动运作。
随着中国加入WTO的临近，我们遭遇国外这些大型多媒体出版集团挑战的可能也最大。业内有识之士指出，目前我们要做的，是排除种种不确定因素的干扰，扶持这种已初具雏形的合作不断磨合，尽快将“小动作”变成“大动作”。
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